谷歌SEO：什么是PageRank

PageRank（简称：PR）是Google的一种算法，通过评估页面链接的数量和质量，对搜索结果中的网页进行排名。它的运作原理是，接收更多高质量链接的页面被认为更重要，因此排名更高。PageRank是由Google联合创始人谢尔盖布林（Sergey Brin）和拉里佩奇（Larry Page）于1997年在斯坦福大学时创建的，该名称既参考了拉里·佩奇，又参考了“网页”一词。

在很多方面，它类似于期刊的“影响因子”指标，被引用的次数越多=越重要。略有不同的是，PageRank认为某些投票比其他投票更重要。通过使用链接和内容对页面进行排名，谷歌的结果优于竞争对手，链接成为网络的货币。想了解更多有关PageRank的信息吗？让我们深入了解一下。

Google仍然使用PageRank

就现代SEO而言，PageRank是由经验、专业知识、权威、可信度（E-E-A-T）组成的算法之一。谷歌的算法可以识别与可信度和权威性相关的页面信号。这些信号中最著名的是PageRank，它使用网络上的链接来了解权威性。我们还得到了Gary Illyes等Google代表的确认，他说Google仍然使用PageRank，并且链接用于E-A-T（现在是E-E-A-T）。

当我进行一项研究来衡量链接的影响并使用拒绝工具有效删除链接时，下降是显而易见的。链接对于排名仍然很重要。当谈到抓取预算时，PageRank也是一个确定的因素。谷歌希望更频繁地抓取重要页面是有道理的。PageRank也是一个规范化信号。PageRank较高的页面更有可能被选为被索引并显示给用户的规范版本。

PageRank的历史

第一个PageRank专利于1998年1月9日提交。它的标题是“链接数据库中的节点排名方法”。该专利于2018年1月9日到期，且未续展。当Google Directory于2000年3月15日推出时，Google首次公开了PageRank。这是开放目录项目的一个版本，但按PageRank排序。该目录于2011年7月25日关闭。那是2000年12月11日，Google在Google工具栏中推出了PageRank，这是大多数SEO痴迷的版本。工具栏中的PageRank最后更新于2013年12月6日，最终于2016年3月7日被删除。

工具栏中显示的PageRank略有不同。它使用简单的0-10编号系统来表示PageRank。但PageRank本身是一个对数尺度，达到更高的数字变得越来越困难。PageRank甚至于2005年11月17日进入Google Sitemaps（现在称为Google Search Console）。它以高、中、低或N/A的类别显示。此功能已于2009年10月15日删除。

1.垃圾链接

多年来，SEO有很多不同的方式滥用该系统来搜索更多的PageRank和更好的排名。Google有一个完整的链接方案列表，其中包括：

·购买或出售链接——用链接换取金钱、商品、产品或服务。

·过多的链接交换。

·使用软件自动创建链接。

·要求链接作为服务条款、合同或其他协议的一部分。

·不使用nofollow或赞助属性的文字广告。

·包含可传递排名信用的链接的社论式广告或原生广告。

·具有优化锚文本链接的文章、来宾帖子或博客。

·低质量的目录或社交书签链接。

·嵌入在其他网站上的小部件中的关键字丰富、隐藏或低质量的链接。

·页脚或模板中广泛分布的链接。例如，将您网站的链接硬编码到您免费出售或赠送的WP主题中。

·帖子或签名中带有优化链接的论坛评论。

多年来，打击链接垃圾邮件的系统已经不断发展。让我们看看一些主要更新。

2.Nofollow

2005年1月18日，Google宣布与其他主要搜索引擎合作推出rel=“nofollow”属性。它鼓励用户将nofollow属性添加到博客评论、引用链接和引用列表中，以帮助打击垃圾邮件。以下是Google关于引入nofollow的官方声明摘录：

如果您是博主（或博客读者），您一定会非常熟悉那些试图通过提交链接的博客评论（例如“访问我的折扣药品网站”）来提高自己网站的搜索引擎排名的人。这被称为垃圾评论，我们也不喜欢它，并且我们一直在测试一个可以阻止它的新标签。从现在开始，当Google在超链接上看到属性（rel=“nofollow”）时，当我们在搜索结果中对网站进行排名时，这些链接将不会获得任何信用。

几乎所有现代系统都在博客评论链接上使用nofollow属性。SEO甚至开始滥用nofollow——因为我们当然这么做了。Nofollow用于PageRank雕刻，人们会nofollow页面上的某些链接以使其他链接更强大。谷歌最终改变了系统以防止这种滥用。

2009年，Google的Matt Cutts证实这将不再有效，即使存在nofollow属性（但仅通过跟随的链接传递），PageRank也会跨链接分布。Google于2019年9月10日添加了更多链接属性，这些属性是nofollow属性的更具体版本。其中包括rel=“ugc”旨在识别用户生成的内容，rel=“赞助”旨在识别付费或付费链接附属机构。

3.针对垃圾链接的算法

随着SEO找到新的游戏链接方式，Google开始研究新的算法来检测这种垃圾邮件。当最初的企鹅算法于2012年4月24日推出时，伤害了很多网站和网站所有者。Google在2012年10月16日推出了拒绝工具，为网站所有者提供了一种恢复的方法。当Penguin 4.0于2016年9月23日推出时，它为Google处理垃圾链接的方式带来了可喜的变化。它没有伤害网站，而是开始贬低垃圾链接。这也意味着大多数网站不再需要使用拒绝工具。

Google于2021年7月26日推出了第一个垃圾链接更新。该更新是最近演变的，并于2022年12月14日发布了垃圾链接更新，宣布使用名为SpamBrain的基于人工智能的检测系统来消除非自然链接的价值。

PageRank发生了怎样的变化？

据一位前Google员工称，PageRank的原始版本自2006年以来就没有使用过。该员工表示，该算法已被另一种资源密集度较低的算法取代。他们在2006年用一种算法取代了它，该算法给出的结果大致相似，但计算速度明显更快。替换算法是工具栏中报告的数字，以及Google声称的PageRank（它甚至有一个相似的名称，因此Google的声明在技术上并不错误）。两种算法都是O（N log N），但替换算法的log N因子常数要小得多，因为它不需要迭代直到算法收敛。随着网络从约1-10M页面增长到150B+，这一点相当重要。

还记得这些迭代以及PageRank如何随着每次迭代而不断变化吗？听起来谷歌简化了该系统。

还有什么改变了？

1.有些链接比其他链接更有价值

某些链接的价值高于其他链接，而不是在页面上的所有链接之间平均分配PageRank。专利推测，谷歌从随机冲浪者模型（用户可以访问任何链接）转变为合理的冲浪者模型（某些链接比其他链接更有可能被点击，因此它们具有更大的权重）。

2.一些链接被忽略

已经建立了多个系统来忽略某些链接的价值。我们已经讨论过其中的一些，包括：

·Nofollow、UGC和赞助属性。

·谷歌的企鹅算法。

·拒绝工具。

·链接垃圾邮件更新。

Google也不会计算被robots.txt阻止的页面上的任何链接。它将无法抓取这些页面来查看任何链接。这个系统很可能从一开始就已经存在。

3.部分链接已合并

谷歌有一个规范化系统，可以帮助它确定应该对页面的哪个版本建立索引，并将重复页面的信号合并到该主版本。Canonical链接元素于2009年2月12日推出，允许用户指定他们的首选版本。最初认为重定向会传递与链接相同数量的PageRank。但在某个时候，这个系统发生了变化，目前PageRank没有丢失。

当页面被标记为noindex时，我们并不确切知道Google如何处理这些链接。就连谷歌员工也有相互矛盾的说法。根据John Mueller的说法，标记为noindex的页面最终将被视为noindex、nofollow。这意味着链接最终将停止传递任何值。根据加里的说法，只要页面仍然有链接，Googlebot就会发现并跟踪这些链接。这些不一定是矛盾的。但如果你按照加里的说法，谷歌可能需要很长时间才能停止抓取和计算链接——也许永远不会。

您还能检查您的PageRank吗？

目前无法查看Google的PageRank。URL评级（UR）是PageRank的一个很好的替代指标，因为它与PageRank公式有很多共同点。它以100分制显示页面链接配置文件的强度。数字越大，链接配置文件越强。

PageRank和UR在计算时都考虑了内部和外部链接。行业中使用的许多其他强度指标完全忽略了内部链接。我认为链接构建者应该更多地关注UR，而不是像DR这样的指标，因为DR只考虑来自其他网站的链接。

然而，它并不完全相同。UR确实会忽略某些链接的值，并且不计算nofollow链接。我们不知道谷歌到底忽略了哪些链接，也不知道用户可能拒绝了哪些链接，这将影响谷歌的PageRank计算。我们还可能就如何处理一些规范化信号（例如规范链接元素和重定向）做出不同的决定。

所以我们的建议是使用它，但要知道它可能与谷歌的系统不完全一样。我们还在站点审核的页面浏览器中提供页面评级（PR）。这类似于内部PageRank计算，可以根据内部链接结构了解网站上最强的页面。

如何提高你的PageRank？

由于PageRank是基于链接的，因此要提高PageRank，您需要更好的链接。让我们看看您的选择。

1.重定向损坏的页面

将网站上的旧页面重定向到相关的新页面可以帮助回收和巩固PageRank等信号。网站随着时间的推移而变化，人们似乎不喜欢实施正确的重定向。这可能是最容易的胜利，因为这些链接已经指向您，但目前对您不起作用。以下是寻找这些机会的方法：

·将您的域名粘贴到站点资源管理器中（也可以通过Ahrefs网站管理员工具免费访问）

·通过链接转到最佳链接报告

·添加“404 not found”HTTP响应过滤器

我通常按“引用域”对其进行排序。

获取这些页面并将它们重定向到您网站上的当前页面。如果您不知道他们到底去哪里或者没有时间，我有一个自动重定向脚本可能会有所帮助。它会查看archive.org中的旧内容，并将其与您网站上最接近的当前内容进行匹配。这可能是您想要重定向页面的地方。

2.内部链接

反向链接并不总是在您的控制范围内。人们可以链接到他们选择的网站上的任何页面，并且可以使用他们喜欢的任何锚文本。内部链接不同。您可以完全控制它们。有意义的内部链接。例如，您可能希望链接更多到对您更重要的页面。

3.外部链接

您还可以从其他网站获得更多指向您自己网站的链接，以提高您的PageRank。

写在最后

尽管PageRank发生了变化，但我们知道Google仍然使用它。我们可能不知道所有细节或涉及的一切，但仍然很容易看到链接的影响。此外，谷歌似乎无法摆脱链接和PageRank的使用。它曾经尝试过在算法中不使用链接，但最终决定不这样做。事实证明，反向链接虽然存在一些噪音，当然还有很多垃圾邮件，但在大多数情况下，就搜索结果的质量而言，仍然是一个非常巨大的胜利。